Бакалинский А. В. Реклама в печатных средствах массовой информации

Объект исследования: Рынок рекламных услуг в Украине и его составная - реклама в печатных средствах массовой информации. Цель исследования: Разработка методических рекомендаций и практических предложений, направленных на уменьшение степени неопределенности в процессе производства и размещения рекламы в печатных средствах массовой информации и повышение ее эффективности. Методы исследования и аппаратура: Опросы субъектов рынка рекламы, статистические исследования рекламных сообщений. Теоретические результаты и новизна: Комплексное исследование экономического функционирования рынка рекламных услуг Украины и его составляющей - рекламы в печатных средствах массовой информации; разработка теоретико-методических и организационных полдожений, связанных с повышением ее эффективности. Практические результаты и новизна: Методика планирования размещения рекламных сообщений в печатных средствах массовой информации; методика тестирования рекламных сообщений; усовершенствование критериев эффективности рекламы. Предмет и степень внедрения: Внедрено в маркетинговую деятельность коммерческих организаций. Эффективность внедрения: Уменьшение степени неопределенности при принятии решений в процессе рекламирования товаров и услуг в печатных средсьвах массовой информации. Сфера (область) использования: Маркетинговая деятельность.