Шестов С. Н. Управление рекламной деятельностью предприятий на основе маркетинга

Объект исследования: Предприятия оптовой и розничной торговли различных форм собственности, предприятия-производители продуктов питания Украины. Цель исследования: Разработка теоретических положений, методических и практических рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятий на основе маркетинга. Методы исследования и аппаратура: Современные концепции менеджмента и маркетинга, современные компьютерные технологии, матнериалы научно-практичнеских конференций, экономико-статистические методы, анкетный опрос, метод группировок, метод экспертных оценок. Теоретические результаты и новизна: Разработка рекомендаций для внедрения системы управления рекламной деятельностью предприятий на сонове маркетинга; разработка стратегических программ рекламной деятелньости в разрезе исследуемых групп предприятий. Практические результаты и новизна: разработка нового системного подхода к управлению рекламной деятельностью предприятий торговли на основе маркетинга. Предмет и степень внедрения: Рекомендации и методики внедрены в практику торговых предприятий различных форм собственности, при чтении курсов лекций. Эффективность внедрения: рекомендована типовая блок-схема стратегического программирования рекламной деятельности, разработана компьютерная программа по определению оптимального бюджета на рекламу. Сфера (область) использования: Торговые предпрития Украины, экономические вузы.