Коршунов В. І. Стратегічне планування маркетингової діяльності на підприємстві

Об'єкти дослідження: маркетингова діяльність в умовах ринкової трансформаційної економіки. Мета роботи: теоретичне обґрунтування методологічних і організаційних принципів ефективного управління маркетингом в умовах ринкових трансформацій, розробка методичних рекомендацій щодо стратегічного планування маркетингової діяльності промислових підприємств. Методи дослідження та апаратура: філософські принципи пізнання, матеріалістичне тлумачення процесів та явищ в економіці, діалектичний, логічний і системний підходи, методи абстрактного та конкретного, логічне узагальнення та порівняння, методи маркетингового дослідження ринку, теорії управління, бальних і експертних оцінок, економіко-математичні, статистичних порівнянь. Теоретичні та практичні результати і новизна: системний аналіз змін розвитку маркетингу; концепція стратегічного маркетингу в умовах ринкових трансформацій; основні положення, визначені характеристики і зміст інституціональних передумов для впровадження і розвитку стратегічного маркетингу вдержаві; обґрунтовано необхідність використання концепції метамаркетингу, методологічний підхід до вибору маркетингової стратегії підприємства; сформульовано принципи стратегічного планування маркетингу; запропоновано механізм стратегічного планування маркетингової діяльності; склад компонентів при стратегічному плануванні маркетингової діяльності; система організаційно-методичного забезпечення стратегічного планування маркетингової діяльності підприємства; методика оцінки ефективності вибраної підприємством маркетингової стратегії; деталізація факторів, які визначають стратегію маркетингу і класифікація маркетингових стратегій; методика інформаційного забезпечення стратегічних планів маркетингової діяльності; уточнено поняття "маркетингові дослідження"; удосконалено технологія стратегічного планування маркетингової діяльності за вибраними компонентами, етапами та принципами планування; методичний підхід до комплексної оцінки ефективності планів маркетингової діяльності підприємств. Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що їх впровадження дозволить підприємствам вдосконалювати принципи і методи планування, забезпечувати комплексний підхід до управління маркетингом. Предмет і ступінь впровадження: основні результати досліджень були прийняті до впровадження ХВО "Завод ім. В.О. Малишева"; ЗАТ "Південкабель"; ТОВ "ІНІОС"; АТ "СКВЗ"