Ромат Є. В. Державне управління рекламною діяльністю в Україні (теоретико-методологічний аспект)

Об'єкт - рекламна діяльність в Україні; мета - науково-теоретичне обґрунтування сутності, змісту, функціонування, генезису державного управління рекламною діяльністю та виявленні методологічних засобів її використання у процесах державного управління в Україні; методи - порівняння, абстракції, моделювання, економіко-статистичного, історичного, логічного, функціонально-структурного, системного й контент-аналізу, системного підходу; новизна - вперше визначено головну мету системи державного управління рекламною діяльністю в Україні й розроблено ієрархічну систему її цілей; визначено основні принципи державного управління та державної політики в галузі реклами; виявлено центральне протиріччя державної політики в галузі реклами та запропоновано підходи до його вирішення; результати - удосконалено теоретико-методологічні засади формування комунікаційної політики державної влади, зокрема шляхом опрацювання підходів до впровадження елементів маркетингу в практику державного управління, а також у практику комунікаційної діяльності суб'єктів державного управління прийомів та методів нерекламних засобів маркетингових комунікацій (наприклад, паблік рилейшнз, прямий маркетинг, промоційні засоби тощо).