Хавкіна Л. М. Український рекламний міф : шляхи творення, основні компоненти та особливості функціонування

Дисертація присвячена дослідженню рекламного міфу з позицій соціальної комунікації, осмисленню української реклами як результату новітньої міфотворчості, виявленню шляхів творення, концептуальних компонентів і особливостей функціонування українського рекламного міфу. На підставі міфологічного методу дослідження соціокомунікаційних явищ та метатеоретичного огляду загальнонаукових і галузевих підходів до вивчення реклами розроблено теоретико-методологічні засади аналізу рекламної міфотворчості. Досліджено задіяний у рекламі міфопороджувальний інструментарій і його здатність до оприявнення структурно-семантичних компонентів рекламного міфу.