Пестун І. В. Теоретичні та науково-прикладні засади маркетингового управління в системі лікарського забезпечення населення

Вперше науково обґрунтовано рівневе маркетингове управління на фармацевтичному ринку. Надано визначення понять, конкретизовані зміст, мета, завдання, галузеві особливості фармацевтичного макро- та територіально-галузевого (мезо-) маркетингу. Розроблені рекомендації стосовно застосування СЗП аптек і ФОП та визначені маркетингові заходи з їх досягнення. Розроблена методика оцінювання ефективності управління аптечними підприємствами. Встановлені інструменти адаптації аптек різного ступеня інноваційності до змін макросередовища. Вперше запропоновано та опрацьовано застосування індикаторів ВООЗ для оцінки НЛП в Україні. Визначена низка показників складових НЛП, які потребують удосконалення та додаткового обліку. Здійснено комплекс розробок стосовно маркетингового управління поведінкою споживачів ЛЗ у розрізі проблеми самолікування населення. Проведено аналіз та прогноз тенденцій попиту на ЛЗ імуностимулюючої дії.