У дисертації досліджено феномен постфольклору, що утворився в середовищі інтернет-комунікації та в повній мірі належить до віртуальних взірців дигітальної культури. Технологічні можливості інтернету сформували нові моделі і формати комунікації, які стали невід’ємною складовою повсякденних практик людини, привнісши нове розуміння досвіду соціалізації, ціннісних орієнтацій, самопрезентації в інтернет-мережі, естетичного та творчого самовираження.
Засоби масової комунікації, які базуються на новітніх технологічних платформах, відіграють важливу роль у процесах ціннісних трансформацій, які полягають у порушенні усталених ціннісних ієрархій, пошуках нових ціннісних орієнтирів, переоцінці існуючих сенсів, ідеалів і цінностей. Інтернет-середовище як полімодальний інформаційний та соціокультурний простір виступає суб’єктом впливу на функціонування аксіосфери суспільства, активно генеруючи нові значення, цінності та ціннісні орієнтири і настанови для соціуму та людини.
Твори постфольклорного типу, що постають у процесі комунікації в середовищі інтернету, є засобом як зовнішнього навіювання, так і оцінного самовираження та моделювання світу в процесі групових та індивідуальних ціннісних рефлексій. Також вони є виразниками популярних ціннісно-світоглядних установок, поширених в масовій свідомості принципів та пріоритетів, які втілюються у знаково-символічних об’єктах культури, іміджах, текстах інтернету. Такі аспекти культурологічного дослідження медійної аксіосфери соціуму дають змогу корегувати аксіологічні вектори розвитку інформаційного суспільства та культури у взаємодії інформаційно-комунікативних технологій та нових соціокультурних практик.
Постфольклорні тексти, часто апелюючи до архетипів етнокультури, її світоглядно-аксіологічних моделей та кодів ціннісно-смислового універсуму, експлікують свої закодовані аксіологічні змісти, що є відображенням глибинних духовних значень етнічної культури, світовідчування і мислення.
Окреслені аспекти роботи актуалізують науковий пошук в напрямі вивчення інформаційно-комунікативних засад суспільного розвитку в добу глокалізації, ціннісних орієнтирів в умовах трансформаційних цивілізаційних перетворень, осмисленні артефактів цифрового середовища в культурному просторі сучасності.
Ключові слова: постфольклор, інтернет-комунікація, дигітальне середовище, аксіосфера, етнокультурні цінності, ціннісно-смисловий універсум культури, ціннісна трансформація культури, соціокультурна практика.
