Зінченко О. А. Механізми формування та активізації позитивного потенціалу іміджу регіонів України

У дисертації здійснено теоретичне узагальнення і нове розв’язання проблеми, пов’язаної із розробленням теоретико-методологічних та практичних засад формування та активізації позитивного потенціалу іміджу регіонів. Розроблено теоретико-методологічне підґрунтя управління процесами формування та активізації іміджу регіону на основі поєднання підходів теорії життєздатних систем, неоінституціональної теорії, проектного менеджменту. Сформульовано авторське бачення категорії «імідж території», «потенціал іміджу регіону». Удосконалено теоретичне обґрунтування потенціалу іміджу на основі структурування його станів. Окреслено детермінанти поширення позитивного іміджу регіонів України. Розроблено комплексний механізм формування та активізації потенціалу іміджу. Визначено роль та місце туризму у формуванні та просуванні позитивного іміджу територій. Удосконалено концептуальні основи розвитку туристичної сфери в Україні на основі імплементації світового досвіду кластеризації туристично привабливих територій. Розроблено методологічні основи розвитку механізмів управлінського аналізу та діагностики потенціалу іміджу регіонів. Обґрунтовано сутнісне наповнення цільових методик формування позитивного іміджу. Систематизовані управлінські (маркетингові, проектні) технології активізації позитивного іміджу регіону та потенціалу кластероутворення.