Ольховська А. Б. Теоретичні та науково-прикладні засади удосконалення маркетингових комунікацій у системі просування лікарських засобів в Україні

Дисертаційна робота присвячена розробці та обґрунтуванню теоретичних, методичних, науково-прикладних концептуальних засад удосконалення маркетингових комунікацій на соціально орієнтованих принципах у системі просування лікарських засобів, їх адаптація до вимог ЄС в умовах розвитку глобалізаційних та інтеграційних процесів, інноваційно-інформаційних тенденцій у суспільстві, що сприятиме підвищенню якості лікарської та фармацевтичної допомоги, ефективному забезпеченню доступності та раціонального застосування ліків для населення України. Соціально-економічна значущість результатів дисертаційного дослідження полягає у тому, що запропоновані рекомендації, науково-методичні розробки, зокрема науково-методичні рекомендації, ухвалені ПК «Фармація» МОЗ та НАМН України, узгоджені в МОЗ України, а також програмно-методичні матеріали упроваджені у практичну діяльність державних та інших управлінських структур на національному та регіональному рівнях, у роботу суб’єктів фармацевтичного ринку та освітній процес низки закладів вищої освіти – фармацевтичного та медичного напрямів.