Метою дослідження є розробка теоретичних, методичних положень і практичних рекомендацій щодо створення та реалізації організаційно-економічних засад формування та використання бренду, враховуючи особливості функціонування будівельних підприємств, для зростання їх інвестиційної привабливості.
Наукова новизна отриманих результатів полягає в наступному:
удосконалено:
- визначення поняття «бренд будівельних підприємств», відмінною рисою якого є врахування системних символів та функціональних, емоційних, візуальних характеристик, які створюють у стейкхолдерів унікальні й позитивні асоціації, що дозволяє забезпечити зростання інвестиційної привабливості, застосувати сучасний економіко-управлінський інструментарій, сформувати кількісну основу для прийняття обґрунтованих управлінських рішень;
- фактори формування та використання бренду будівельних підприємств на основі базових емоціональних, споживчих, стейкхолдерних, вартісних, корпоративних, безпекових, фінансових характеристик, що на відміну від існуючих, дозволяє розробити та реалізувати підхід до інтегральної оцінки бренду та розробити організаційно-економічні засади його формування та використання;
- інформаційно-аналітичне забезпечення оцінки формування та використання бренду будівельних підприємств на основі бухгалтерської й фінансової звітності шляхом визначення чинників, розробки моделей та застосування сучасних методів, що, на відміну від наявного, дозволяє оцінити інтегральний показник формування та використання бренду для створення економічного підґрунтя та реалізації організаційних напрямів його управління;
- методичний підхід до інтегральної оцінки формування та використання бренду будівельних підприємств на основі визначення інтегрального показника та застосування аналітичних, експертних і методу аналізу ієрархій шляхом моделювання показників, що дозволяє сформувати заходи щодо зростання ефективності формування та використання бренду;
набули подальшого розвитку:
- економіко-математичне моделювання формування та використання бренду шляхом встановлення залежності між інтегральним показником формування та використання бренду і узагальнюючим чинником інвестиційної привабливості на основі застосування методу кореляційно-регресійного аналізу, що, на відміну від існуючих, дозволяє розробити напрями її зростання для забезпечення розвитку будівельних підприємств;
- сценарний підхід до розробки організаційно-економічної схеми формування та використання бренду будівельних підприємств на основі застосування сучасного економіко-управлінського інструментарію, що на відміну від наявних, дозволило поєднати аналітичну, економічну та організаційну складові бренду та сформувати системне середовище для зростання інвестиційної привабливості.
