Serhiienko O. Positioning of agricultural enterprises in the conditions of competition

Українська версія

Thesis for the degree of Doctor of Philosophy (PhD)

State registration number

0825U000369

Thesis Registration Form

0825U000369.pdf

Applicant for

Specialization

  • 075 - Маркетинг

24-01-2025

Specialized Academic Board

PhD 7290

Cherkasy State Technological University

Essay

The dissertation work is devoted to the substantiation of theoretical and methodological foundations and the development of practical recommendations regarding the positioning of agricultural enterprises in the conditions of competition. The work notes that the substantiation and objective assessment of transformational processes in agromarketing become especially important in the context of the challenges faced by the agricultural sector at the current stage. Given the rapid development of market conditions and technologies, agricultural enterprises must become leaders in the application of innovative strategies and marketing tools, where a clear and strategically balanced positioning is a decisive factor that allows agricultural companies not only to differentiate themselves from competitors, but also to create sustainable competitive advantages. It is proven that agricultural marketing is able to offer mechanisms of mutually beneficial exchange between various market entities, to create conditions for identifying consumer requirements and the possibilities of their satisfaction in the conditions of modern existential challenges. The work generalizes approaches to the definition of "agricultural marketing". A proper definition of agricultural marketing as a systemic market activity, a set of institutions and processes, which unites all stages of creation, informing, delivery and exchange of value propositions of agricultural products and products of their processing, aimed at effectively meeting the needs of defined target audiences and successful competition on the market for making a profit, is proposed. The directions of comprehensive marketing support for the new positioning strategy of Ukrzernoimpex PJSC and Uman-Agro SE as local multifunctional agricultural companies, which are related to partnership, interactions, collaborations, continuous education and updating of competencies, innovations and digital technologies, have been developed.

Read more

Research papers

1. Subotina J., Sergienko A. Approaches to agricultural enterprises positioning. Three Seas Economic Journal. Riga, Latvia: Baltija Publishing, 2021. Vol. 2. No. 1. P. 85–91 (Index Copernicus) DOI: 10.30525/2661-5150/2021-1-14

2. Григор О. О., Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О. Особливості позиціонування продукції аграрних підприємств. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2019. Вип. 54. С. 86–93.

3. Білик В. В., Сергієнко О. А., Крупенна І. А. Інструменти цифрового маркетингу в умовах трансформації комунікацій сучасної організації. Збірник наукових праць Чернівецького національного університету. Серія: Економіка. 2020. Вип. 825. С. 33–40.

4. Коломицева О. В., Шевченко Н. В., Сергієнко О. А. Диференціація регіонів за рівнем продовольчого забезпечення із застосуванням кластерного аналізу. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2020. Вип. 56. C. 91–100.

5. Creative solutions for agricultural products promotion / Shevchenko N. V., Sergienko O. A., Bokovnia A. O., Bereziuk-Rybak I. R. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2021. Вип. 63. C. 108–117.

6. Проданова Л. В., Якушев О. В., Сергієнко О. А. Аналіз ринку в контексті маркетингової товарної політики аграрних підприємств. Вісник Черкаського національного університету ім. Б. Хмельницького. Серія: Економічні науки. 2021. № 4. С. 55-63.

7. Сергієнко О. А. Нові маркетингові технології просування товару. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія: Економіка і менеджмент. 2021. Вип. 1 (87). С. 29–34.

8. Буднікевич І. М., Гавриш І. І., Сергієнко О. А. Strategic directions of brand support of German agricultural regions with the tools of the partnership concept of territorial marketing. Time description of economic reforms. 2024. № 2. С. 92–101. URL: http://nti.khai.edu/ojs/index.php/cher/article/view/2396

9. Serhienko О., Kaniuka О. Features of the formation of the positioning strategy of agricultural enterprises. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2023. Вип. 71. C. 99–106.

10. Сергієнко О. А. Особливості та роль маркетингу аграрних підприємств в контексті їх конкурентного розвитку. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2024. Т. 330. № 3. С. 436–444.

11. Сергієнко О. А. Маркетплейси як напрямок маркетингової підтримки розвитку мультифункціональних аграрних підприємств в Україні. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2024. Т. 334. № 5. С. 288–294.

12. Коломицева О. В., Шевченко Н. В., Сергієнко О. А. Оптимізація стратегії STP-маркетингу аграрних компаній регіону на основі штучного інтелекту та принципів smart-спеціалізації. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2024. Т. 332 № 4. С. 441–446.

13. Сергієнко О. А. Позиціювання українських підприємств на зовнішніх ринках зерна. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 19 квіт. 2018 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2018. С. 29–34.

14. Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О. Позиціонування як етап розробки маркетингової стратегії підприємства. Стратегії та політика розвитку територій: міжнародні, національні, регіональні та локальні виклики: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (Чернівці (Україна) – Сучава (Румунія), 10–12 трав. 2018 р.). Чернівці: Чернів. нац. ун-т, 2018. С. 63–66.

15. Сергієнко О. А. Маркетингові інновації як необхідна умова розвитку підприємства. Сучасні тренди міжнародних економічних відносин & управління проектами Європейського Союзу: матеріали Міжнар. наук.- практ. конф., (м. Луцьк, 20–22 верес. 2018 р.). Луцьк: ВежаДрук, 2018. С. 151– 155.

16. Сергієнко О. А. Позиціонування продукції аграрних підприємств в умовах конкуренції. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 21 квіт. 2020 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2020. С. 57–60.

17. Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О., Іванченко В. О. Strategy for positioning agricultural products in a competitive environment. The process and dynamics of the scientific path: Сollection of scientific papers “SCIENTIA” with Proceedings of the I International Scientific and Theoretical Conference, (Athens, Hellenic Republic, Feb. 26, 2021). Athens: European Scientific Platform, 2021. Vol. 1. C. 39–41.

18. Сергієнко О. А. Підходи до позиціонування сільськогосподарських підприємств. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 22 квіт. 2021 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2021. С. 106–110.

19. Ахтоян А. Н., Король І. В., Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О., Цибко Н. О. Краудфандінг як інструмент просування інноваційних товарів на цільовий ринок. Interaction of society and science: prospects and problems: Abstracts of XXII International Scientific and Practical Conference (London, England, April 20– 23, 2021). С. 231-234.

20. Сергієнко О. А., Руденко І. В. Основні аспекти поведінки споживачів в сучасних умовах. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 27 квіт. 2022 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2022. С. 64–6

21. Сергієнко О. А. Виклики та можливості для позиціонування українських аграрних підприємств в період воєнного стану. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 25 квіт. 2024 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2024. С. 69–74.

Read more

Similar theses

0825U000199

Kateryna Z. Stasiuk

Marketing management of railway enterprises logistics potential in the environment of market liberalization

0824U003614

Arman N. Akhtoian

Transformation of retail marketing tools in the new paradigm of economic development

0824U003222

Danylo Sidielnikov

Strategies for socially responsible marketing of enterprises in the field of sports

0824U002192

Vitalii Smilyanets

Management of marketing support for the development of the innovative potential of aviation enterprises

0824U002177

Oleksandr V. Omelianenko

Development of Internet marketing at agricultural enterprises