Сергієнко О. А. Позиціонування аграрних підприємств в умовах конкуренції

English version

Дисертація на здобуття ступеня доктора філософії

Державний реєстраційний номер

0825U000369

Облікова картка дисертації

0825U000369.pdf

Здобувач

Спеціальність

  • 075 - Маркетинг

24-01-2025

Спеціалізована вчена рада

PhD 7290

Черкаський державний технологічний університет

Анотація

Дисертаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних основ і розробці практичних рекомендацій щодо позиціонування аграрних підприємств в умовах конкуренції. У роботі зазначено, що обґрунтування та об’єктивна оцінка трансформаційних процесів в агромаркетингу набувають особливої важливості в контексті викликів, перед якими постає аграрний сектор на сучасному етапі. Зважаючи на швидкий розвиток ринкових умов і технологій, аграрні підприємства мають стати лідерами в застосуванні інноваційних стратегій і маркетингових інструментів, де чітке й стратегічно виважене позиціонування є вирішальним фактором, що дає змогу аграрним компаніям не лише відрізнятися від конкурентів, але й створювати стійкі конкурентні переваги. Доведено, що аграрний маркетинг створює умови для взаємовигідних транзакцій між різними учасниками аграрного ринку, дозволяє виявити запити та потреби споживачів і задовольнити їх в умовах сучасних екзистенційних викликів. У роботі узагальнено підходи до визначення дефініції «аграрний маркетинг». Запропоновано своє визначення агромаркетингу як системної ринкової діяльності, сукупності інститутів і процесів, яка об’єднує всі етапи створення, інформування, доставки й обміну ціннісними пропозиціями сільськогосподарської продукції та продуктів її переробки, спрямованої на ефективне задоволення потреб цільових аудиторій та успішне конкурування на ринку для отримання прибутку. Окрему увагу приділено напрямам діяльності щодо розв’язання питань соціально-етичної відповідальності використання штучного інтелекту у визначених процесах. Розроблені напрями комплексної маркетингової підтримки нової стратегії позиціонування ПрАТ «Укрзерноімпекс» та ДП «Умань-Агро» як локальних мультифункціональних аграрних компаній, які пов’язані з партнерством, взаємодіями, колабораціями, безперервною освітою та оновленням компетенцій, інноваціями й цифровими технологіями.

Читати повністю

Публікації

1. Subotina J., Sergienko A. Approaches to agricultural enterprises positioning. Three Seas Economic Journal. Riga, Latvia: Baltija Publishing, 2021. Vol. 2. No. 1. P. 85–91 (Index Copernicus) DOI: 10.30525/2661-5150/2021-1-14

2. Григор О. О., Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О. Особливості позиціонування продукції аграрних підприємств. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2019. Вип. 54. С. 86–93.

3. Білик В. В., Сергієнко О. А., Крупенна І. А. Інструменти цифрового маркетингу в умовах трансформації комунікацій сучасної організації. Збірник наукових праць Чернівецького національного університету. Серія: Економіка. 2020. Вип. 825. С. 33–40.

4. Коломицева О. В., Шевченко Н. В., Сергієнко О. А. Диференціація регіонів за рівнем продовольчого забезпечення із застосуванням кластерного аналізу. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2020. Вип. 56. C. 91–100.

5. Creative solutions for agricultural products promotion / Shevchenko N. V., Sergienko O. A., Bokovnia A. O., Bereziuk-Rybak I. R. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2021. Вип. 63. C. 108–117.

6. Проданова Л. В., Якушев О. В., Сергієнко О. А. Аналіз ринку в контексті маркетингової товарної політики аграрних підприємств. Вісник Черкаського національного університету ім. Б. Хмельницького. Серія: Економічні науки. 2021. № 4. С. 55-63.

7. Сергієнко О. А. Нові маркетингові технології просування товару. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія: Економіка і менеджмент. 2021. Вип. 1 (87). С. 29–34.

8. Буднікевич І. М., Гавриш І. І., Сергієнко О. А. Strategic directions of brand support of German agricultural regions with the tools of the partnership concept of territorial marketing. Time description of economic reforms. 2024. № 2. С. 92–101. URL: http://nti.khai.edu/ojs/index.php/cher/article/view/2396

9. Serhienko О., Kaniuka О. Features of the formation of the positioning strategy of agricultural enterprises. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2023. Вип. 71. C. 99–106.

10. Сергієнко О. А. Особливості та роль маркетингу аграрних підприємств в контексті їх конкурентного розвитку. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2024. Т. 330. № 3. С. 436–444.

11. Сергієнко О. А. Маркетплейси як напрямок маркетингової підтримки розвитку мультифункціональних аграрних підприємств в Україні. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2024. Т. 334. № 5. С. 288–294.

12. Коломицева О. В., Шевченко Н. В., Сергієнко О. А. Оптимізація стратегії STP-маркетингу аграрних компаній регіону на основі штучного інтелекту та принципів smart-спеціалізації. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2024. Т. 332 № 4. С. 441–446.

13. Сергієнко О. А. Позиціювання українських підприємств на зовнішніх ринках зерна. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 19 квіт. 2018 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2018. С. 29–34.

14. Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О. Позиціонування як етап розробки маркетингової стратегії підприємства. Стратегії та політика розвитку територій: міжнародні, національні, регіональні та локальні виклики: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (Чернівці (Україна) – Сучава (Румунія), 10–12 трав. 2018 р.). Чернівці: Чернів. нац. ун-т, 2018. С. 63–66.

15. Сергієнко О. А. Маркетингові інновації як необхідна умова розвитку підприємства. Сучасні тренди міжнародних економічних відносин & управління проектами Європейського Союзу: матеріали Міжнар. наук.- практ. конф., (м. Луцьк, 20–22 верес. 2018 р.). Луцьк: ВежаДрук, 2018. С. 151– 155.

16. Сергієнко О. А. Позиціонування продукції аграрних підприємств в умовах конкуренції. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 21 квіт. 2020 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2020. С. 57–60.

17. Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О., Іванченко В. О. Strategy for positioning agricultural products in a competitive environment. The process and dynamics of the scientific path: Сollection of scientific papers “SCIENTIA” with Proceedings of the I International Scientific and Theoretical Conference, (Athens, Hellenic Republic, Feb. 26, 2021). Athens: European Scientific Platform, 2021. Vol. 1. C. 39–41.

18. Сергієнко О. А. Підходи до позиціонування сільськогосподарських підприємств. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 22 квіт. 2021 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2021. С. 106–110.

19. Ахтоян А. Н., Король І. В., Сергієнко О. А., Суботіна Ю. О., Цибко Н. О. Краудфандінг як інструмент просування інноваційних товарів на цільовий ринок. Interaction of society and science: prospects and problems: Abstracts of XXII International Scientific and Practical Conference (London, England, April 20– 23, 2021). С. 231-234.

20. Сергієнко О. А., Руденко І. В. Основні аспекти поведінки споживачів в сучасних умовах. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 27 квіт. 2022 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2022. С. 64–6

21. Сергієнко О. А. Виклики та можливості для позиціонування українських аграрних підприємств в період воєнного стану. Ефективне управління економікою: інформаційні технології, маркетинг, бізнес: матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Черкаси, 25 квіт. 2024 р.). Черкаси: ЧДТУ, 2024. С. 69–74.

Читати повністю

Схожі дисертації

0825U000199

Стасюк Катерина Зіновіївна

Маркетингове управління логістичним потенціалом підприємств залізничного транспорту в умовах лібералізації ринку

0824U003614

Ахтоян Арман Новікович

Трансформація інструментів ритейл-маркетингу в новій парадигмі розвитку економіки

0824U003222

Сідєльніков Данило Сергійович

Стратегії соціально-відповідального маркетингу підприємств у сфері спорту

0824U002192

Смілянець Віталій Вікторович

Управління маркетинговим забезпеченням розвитку інноваційного потенціалу авіапідприємств

0824U002177

Омельяненко Олександр Васильович

Розвиток інтернет-маркетингу на підприємствах аграрного сектору