Омельяненко О. В. Розвиток інтернет-маркетингу на підприємствах аграрного сектору

У дисертації досліджено сутність понять «інтернет-маркетинг», «маркетингова діяльність», «маркетингова стратегія», «маркетингове середовище», «інтернет-технології», «інструменти інтернет-маркетингу», визначено їх значення в діяльності підприємств аграрного сектору. Узагальнено наукові підходи та запропоновано уточнення сутності поняття «інтернет-маркетингу» як складової загальної стратегії підприємства. В дисертації обґрунтовано сутність інтернет-маркетингу та визначено його особливості для маркетингової діяльності підприємств аграрного сектору шляхом аналізу теоретичних джерел та практичних прикладів. Ми визначили, що інтернет-маркетинг є сукупністю стратегій, методів та інструментів маркетингу, спрямованих на просування товарів та послуг у віртуальному середовищі. В дисертаційній роботі ми зазначили, що інструменти інтернетмаркетингу приносять справжні переваги для сільськогосподарських підприємств: глобальний доступ, ефективна реклама, збір та аналіз даних, зменшення витрат, взаємодія з клієнтами. Ідентифіковано основні тенденції розвитку маркетингової діяльності підприємств аграрного сектору в мережі Інтернет на основі емпіричних досліджень та аналізу актуальних даних. Розроблено методичні засади формування стратегій інтернетмаркетингу для підприємств аграрного сектору на основі узагальнення теоретичних знань та практичних випробувань, що враховуватимуть специфіку аграрного бізнесу. Досліджено маркетингове середовище та стан маркетингової діяльності підприємства аграрного сектору ПрАТ «МХП» через проведення власних досліджень, вивчення інтерв’ю, спостереження, аналіз доступної публічної інформації та вивчення наукових праць. Проведено оцінювання результативності використання інтернетмаркетингу в маркетинговій діяльності підприємства аграрного сектору ПрАТ «МХП» на основі порівняльного аналізу даних та вимірювань показників ефективності шляхом власних досліджень. Сформовано комплекс маркетингових заходів у мережі Інтернет та соціальних мережах з метою підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств аграрного сектору. Також розроблено пропозиції щодо розвитку інструментів інтернет-маркетингу в маркетинговій діяльності підприємств аграрного сектору на основі вивчення та аналізу сучасних технологічних та інноваційних рішень. Сформовано комплекс маркетингових заходів у мережі Інтернет та соціальних мережах для розвитку маркетингової діяльності агропідприємств і запропоновано впровадження та удосконалення моделі Digital Marketing Measurement Model для підприємств аграрного сектору. Проаналізовано та покращено ефективність застосування інструментів інтернет-маркетингу в маркетингову діяльність підприємств аграрного сектору, розглянуто Post-click та Post-view аналізи. Зроблено висновок, що розвиток інтернет-маркетингу на підприємствах аграрного сектору є невід'ємною складовою їхнього успіху та стабільності в умовах сучасного цифрового світу.