Папуша І. Д. Маркетингова стратегія розвитку туристично-курортного комплексу (на прикладі курортно-рекреаційного комплексу Велика Ялта)

Курортно-рекреаційний комплекс Велика Ялта. Визначення теоретичних, методичних і прикладних засад розробки маркетингової політики, стратегії і тактики розвитку туризму в Україні. Методи аналізу та синтезу, математичної статистики, системний підхід. Визначено особливості туристичного маркетингу. Розроблено методику впровадження стратегічного маркетингу в туристичній галузі. Запропоновано маркетингову стратегію розвитку туристично-курортного комплексу. Вперше надано комплексну характеристику поведінки туристів з точки зору економічної психології. Результати впроваджені в діяльність підприємств туристичної галузі.