Махмудов Х. З. 1. Організаційно-економічний механізм реклами в комерційно-збутовій діяльності (на прикладі товарного ринку)

1. Об'єктом дослідження є товарний ринок України. Поглиблене дослідження проблем здійснено на прикладі продовольчого ринку м. Полтави. Мета дослідження - опрацювання системи теоретичних і практичних заходів підвищення економічної ефективності рекламної діяльності, методичних принципів їх оцінки, комплексного виявлення резервів і шляхів підвищення комерційного успіху. Наукова новизна полягає у системному дослідженні комплексу теоретичних і методичних підходів до управління рекламною діяльністю, оцінці систем управління рекламою з погляду комерціалізації. Результати дослідження використовуються в практичній діяльності торговими установами, рекламними агентствами, підрозділами реклами підприємств та в навчальному процесі.