Сахарова Т. В. Розповсюдження інформації в комплексі маркетингових комунікацій (на прикладі телебачення)

Ринок телебачення України. Наукове обгрунтування концепції оптимізації комунікаційної політики для ефективного залучення у маркетингових цілях телемовлення. Методи економічного аналізу, вибіркові спостереження, експертні оцінки. Визначено особливості телевізійного медіа-планування в Україні. Запропоновано шляхи вдосконалення процесу поширення маркетингової інформації на телебаченні, методичний апарат для розробки та реалізації телевізійних рекламних кампаній. Основні результати впроваджені. Розробки можуть застосовуватися товаровиробниками при формуванны маркетингової комунікаційної політики.