Красноносова О. М. Розробка стратегії маркетингу в умовах диверсифікації виробництва

об'єкт дослідження: промислові підприємства; мета дослідження: теоретичне обгрунтування та розробка методичних рекомендацій щодо забезпечення ефективного функціонування підприємств в умовах здійснення диверсифікації виробництва; методи дослідження та апаратура: методи статистичного аналізу, метод кореляційно-регресійного аналізу, метод миттєвих спостережень, метод аналізу ієрархії, системний підхід, логічне узагальнення; теоретичні та практичні результати: обгрунтовано теоретичні засади проведення диверсифікації при зниженні або відсутності прибутку, досліджено процес реструктуризації промислових підприємств в умовах здійснення диверсифікації виробництва, обгрунтовано методичний підхід до вибору стратегії маркетингу організації в умовах дефіциту коштів, обгрунтовано крітерій оцінки товару з позицій економічних можливостей товаровиробника, розроблено методику проведення маркетингового дослідження з використанням законів математичної статистики, що дає можливість дослідити декілька товарних груп по дек ількох торгівельних закладах, розроблено методику формування товарного асортименту підприємств методом аналізу ієрархії, яка враховує вплив споживчого попиту; предмет і ступінь впровадження: розробки втілені в роботу ВАТ "Харківський завод агрегатних верстатів", та використовуються в процесі викладання курсу "Маркетинг", ХДЕУ; сфера використання: промислові підприємства, навчальний процес.