Курочкін К. С. Стратегічний маркетинг і інноваційна діяльність підприємств

Виробничі підприємства і науково-дослідні організації різних сфер виробництва товарів і послуг. Наукове обгрунтування і розробка комплексного підходу до застосування системи стратегічного маркетингу як засобу забезпечення перспективного розвитку підприємства за допомогою маркетингових інструментів та інноваційної діяльності. Методами дослідження є методи логічного узагальнення, системного підходу, економіко-математичного моделювання, статистичні методи. Уточнено зміст категорій "маркетингова діяльність" і "стратегічний маркетинг". Запропонована комплексна система стратегічного маркетингу, механізм взаємозв'язку стратегічного маркетингу і інноваційної діяльності на підприємстві. Розроблені методичні положення щодо організації та планування інноваційної діяльності в умовах стратегічного маркетингу та визначення пріоритетності інноваційних проектів. Практичне значення отриманих результатів полягає у тому, що їхнє застосування сприятиме підвищенню ефективності використання потенціалу маркетингової та іннов аційної діяльності в сучасних умовах. Розробки втілені в роботу ВАТ "Турбоатом", Українського науково-дослідного інституту природних газів "УкрНДІгаз". Сферою використання є промислові підприємства, науково-дослідні організації, навчальний процес.