Матвійчук В. І. Маркетингове дослідження ринку як фактор формування стратегії підприємства (на прикладі підприємств чорної металургії України)

Об'єкт дослiдження: процеси на світовому ринку продукції чорної металургії та їх вплив на виробничу діяльність підприємства. Мета дослідження: створення методичних рекомендацій по організації і проведенню маркетингового дослідження ринку товарів виробничого призначення (сталевої металопродукції) для підвищення ефективності системи управління промисловим підприємством при формуванні загальної стратегії вироьничо-господарської діяльності. Методи дослідження: системний і комплексний підходи, економіко-статистичний і порівняльний аналіз, метод експертних оцінок. Результати: концептуально-функціональна модель маркетингу; класифікація маркетингових досліджень; ітеративна модельуправління підприємством; структурно-логічна схема організації маркетингового дослідження ринку товарів виробничого призначення; модель розвитку свіотвого виробництва сталі; закономірності розвитку свіотвого ринку металопродукції. Новітність: теоретично розкрита сутність взаємного зв'язку між економічною політикою підприємства і страт егією його розвитку та визначен механізм його формування; доповнено існуючу класифікацію маркетингових досліджень, конкретизовані способи і методи проведення досліджень підприємством залежно від умов їх реалізації; модель управління підприємством враховує особливості його організаційної структури та реальний внесок підрозділів для побудови стратегії підприємства завдяки формуавнню первісної мети і повної структури цілей; схема організації дослідження ринку враховує характерні особливості ринку сталевої металопродукції; динамічна модель розвитку свіотвого виробництва сталі враховує наявність циклічних коливань обсягу виробництва і спожиавння сталі; визначені фактори та основні тенденції структурної переьудови металургійної галузі в промислово розвинутих країнах, особливості їх прояву і розвитку в умовах металургії УКраїни, сформована система показників для оцінки сучасного стану ринку продукції чорної металургії в цілому та його сегментах. Область використання:підприємства чорної металургії.