Очкас М. В. Моделювання маркетингових рiшень в управлiннi виробничим комплексом

Об'єкт дослiдження: Управлiння маркетинговими процесами у виробничо-споживчих системах. Мета дослiдження: Пiдвищення якостi управлiння виробничою системою, що функцiонує в умовах ринку на основi економiко-математичного моделювання маркетин-гових рiшень. Методи дослiдження: Економiко-математичне моделювання, iнструментальнi засоби й iнформацiйнi технологiї прийняття управлiнських рiшень. Результати: Запропоновано концепцiю побудови системи маркетингового управлiння виробничою системою в ринкових умовах; на основi концепцiї побудовано комплекс моделей та методiв маркетингового управлiння виробництвом в умовах ринкової конкуренцiї: моделi i механiзми вирiшення задач маркетингового управлiння, якi виражають взаємнi iнтереси споживачiв i виробникiв з урахуванням конкуренцiї, ризику, чинника часу, iнфляцiї та дозволяють прийняти найкраще рiшення; модель структурної сталостi промислового комплексу, яка враховує синергетичний ефект при зростаннi масштабiв виробництва та забезпечує у визначених умовах пiдвище ння ефективностi його функцiонування; механiзми прийняття маркетингових рiшень у комутативнiй полiтицi, що дозволяють вибрати найкращий напрямок у рекламнiй дiяльностi; механiзм леверiджа при виборi цiльової аудиторiї в рекламнiй дiяльностi, який враховує рiзноманiтнi групи споживачiв i етапи життєвого циклу продукту, що дозволяє регулювати витрати; запропоновано iнтегровану систему iнформацiйної пiдтримки маркетингового управлiння виробниц-твом. Новiтнiсть: концепцiя побудови системи маркетингового управлiння виробництвом; моделi вирiшення задач маркетингового управлiння виробництвом з урахуванням конкуренцiї, ризику, чинника часу та iiнфляцiї; механiзми прийняття маркетингових рiшень у комутативнiй полiтицi та управлiнського леверiджа при виборi цiльової аудиторiї в рекламнiй дiяльностi; модель структурної сталостi промислового комплексу, яка враховує синергетичний ефект при зростаннi масштабiв виробництва. Область використання: мiжгалузева