Саченко О. П. Вибір цільового ринку підприємства.

Об'єкт дослідження - комплекс процесів, які обумовлюють формування та функціонування цільового ринку підприємства. Мета дослідження - комплексна розробка теоретичних, методичних і прикладних питань щодо процесу сегментуван ня, оцінки та вибору цільового ринку підприємства. Методи дослідження та апаратура - методи логічного та факторного аналізу, соціологічного опитування, експертних оцінок, економіко-математичні і статистичні методи. Теоретичні результати та новизна - уточнено поняття цільового ринку підприємства, запропоновано концептуальну схему сегментування,оцінки та вибору цільового ринку, класифікацію видів сегментування, сформульовано поняття маркетингової конкурентної переваги, узагальнено поняття ємності ринку.Практичні результати та новизна - розроблено підходи, способи, які являють собою теоретичну і методичну основу вибору цільового ринку підприємств.Ступінь упровадження - положення обговорено на 8 конференціях, опубліковано у 13 працях, та впроваджено на 4 підприємствах. Сфера використа ння -взуттєві підприємства.