Охріменко В. І. Лінгвокогнітивні та прагматичні аспекти аргументації в іспаномовній рекламі

У дисертації запропонована синергетично-синкретична модель іспаномовного РТ-прототипу, яку можна застосувати не лише до іспаномовної реклами, але й до реклами іншими мовами. На матеріалі іспаномовної реклами розглядається лінгвокогнітивний та прагматичний потенціал аргументації, причому прагматика розглядається у тісному взаємозв'язку з іншими семіотичними складниками: семантикою і синтактикою прагматичний аспект - у взаємозв'язку з риторичним, соціальним, аксіологічним, психологічним, когнітивним. Запропонована побудова РТ-прототипу за сигматичною, семантичною і прагматичною координатами, які дають у сумі синтаксичну. Здійснено екстраполяцію зазначених координат на компоненти персуазивної модальності та етапи глобальної каузації. Визначено в синергетично-синкретичній моделі іспаномовного прототипного РТ аргументаційних прийомів та посилань. Розглянуто концептуальний простір прототипних іспаномовних РТ як фрейм із сукупністю аргументаційних прийомів та посилань.