Воронецька І. С. Маркетингове забезпечення ринку плодоовочевої продукції

Об'єктом дослідження є процес формування стратегії розвитку ринку плодоовочевої продукції. Мета - розробка пропозицій щодо підвищення ефективності виробництва та формування ринку плодоовочевої продукції на основі застосування маркетингового інструментарію. Методи: регресійний аналіз, індексний аналіз, SWOT-аналіз, групування, маржинальний аналіз, вартісний аналіз. Наукова новизна: вдосконалено організаційні підходи розвитку концепції продовольчого маркетингу; удосконалено та обґрунтовано методичні підходи до проведення маркетингових досліджень ринку плодоовочевої продукції, пропонується алгоритм послідовності процесу проведення маркетингових досліджень; розроблено структурно-функціональну модель маркетингової діяльності плодоовочевого підкомплексу Вінницької області, що сприятиме формуванню інформаційного простору та удосконаленню організаційно - економічних відносин в плодоовочевому підкомплексі з урахуванням сучасної аграрної політики в Україні. Результати дослідження використовуються плодоконсервними комбінатами та об'єднаннями у виробничій діяльності для забезпечення ефективного функціонування підприємств плодоовочевого підкомплексу а також .впровадженні у навчальний процес ВДАУ.