Колесов О. С. Організаційно-економічний механізм маркетингу в зернопродуктовому підкомплексі Вінницької області

Об'єкт дослідження - процес функціонування зернопродуктового підкомплексу АПК Вінницької області. Мета дослідження - подальша розробка теоретико-методичних засад і прикладних аспектів формування та функціонування організаційно-економічного механізму маркетингу і реалізації його стратегій в галузях зернопродуктового підкомплексу регіону, визначення ефективності їх застосування. Методи дослідження - статистико-економічний, абстрактно-логічний, економіко-математичний, балансовий, анкетування і експертних оцінок, монографічний. Теоретичні та практичні результати - проведено теоретичний аналіз концепцій маркетингу; визначено особливості розвитку та місце Вінницького регіонального зернопродуктового підкомплексу; запропоновано шляхи удосконалення маркетингової діяльності підприємств зернопродуктового підкомплексу; проведено аналіз системи маркетингу в зернопродуктовому підкомплексі; розроблено оптимальний перспективний план розвитку усіх галузей зернопродуктового підкомплексу області; розраховано потенціал внутрішньообласного, міжобласного та зовнішнього ринків збуту зернопродукції підприємств області; визначені потенційні ринки збуту зернопродукції підприємств Вінницької області; запропоновані варіанти можливих стратегій маркетингової діяльності підприємств галузі; змодельовані сценарії розвитку маркетингової системи на основі вертикальної та горизонтальної інтеграції; систематизовано показники для аналізу інтенсивності конкуренції на ринках зернопродукції Вінницької області. Новітність нововпроваджуваного - уточнено особливості сучасної системи маркетингу на ринку зернопродукції України та обґрунтовано її вплив на формування та функціонування окремих ланок зернопродуктового підкомплексу; запропоновано систему показників для аналізу конкурентного середовища на ринку зерна та продуктів його переробки, основою якої є показники розподілу ринкових часток, рентабельності та динаміки ринку; розкрито тенденції формування попиту та пропозиції, кон'юнктури ринків зернопродукції у Вінницькій області. При цьому було застосовано нові підходи до визначення реального попиту залежно від структурного розподілу населення та рівня споживання хлібопродуктів; розроблено стратегію розвитку зернопродуктового підкомплексу області на період до 2010р. та обґрунтовано потенційні можливості ринків збуту його продукції. За основу розробленої стратегії прийнято оптимальну пропозицію зернопродуктів залежно від попиту на них; дістали подальший розвиток підходи до розробки маркетингових стратегій для підприємств і галузей зернопродуктового підкомплексу, в основу яких покладено критерій максимізації доходів усіх учасників технологічно-маркетингового ланцюга; розроблено економіко-математичну модель оптимізації структури зернопродуктового підкомплексу регіону. Ступінь впровадження - результати дослідження впроваджуються у практичну діяльність компанією "Маркетингово-Аналітична Група" м.Вінниця та СП "Немирівського комбінату кооперативної промисловості". Сфера використання - підприємства зернопродуктового підкомплексу, районні та обласні органи управління.