Об'єкт дослідження - функціонування ринку праці в Україні. Мета дослідження - теоретичне обґрунтування та розробка методичних рекомендацій, спрямованих на підвищення ефективності регулювання ринку праці в Україні на основі маркетингової стратегії. Методи дослідження - теоретичною і методологічною основою дисертаційного дослідження є положення економічної теорії, наукові праці вітчизняних і зарубіжних фахівців у сфері проблем ринку праці, маркетингу, соціології, державного регулювання економіки, філософські принципи пізнання, діалектичний, логічний і системний підхід до їх розгляду. Теоретичний результат - впровадження результатів дозволить удосконалити принципи і методи регулювання ринку праці, забезпечити комплексний підхід до управління маркетингом на макро-, мезо- і мікрорівні, сприятимуть підвищенню якості наданих послуг посередників і можуть бути використані при розробці загальнодержавних і регіональних нормативних актів і програм сприяння зайнятості населення. Прикладна цінність - удосконалення процесу регулювання ринку праці на основі використання маркетингової інформації, створення на цій основі єдиної бази даних, класифікація соціально-економічних ризиків та соціально-економічних стратегій найманих працівників на ринку праці, визначення регулюючих заходів органів управління і напрямків розвитку Державної служби зайнятості в Україні, механізм відстеження процесів на ринку праці при взаємодії суб'єктів ринку різних рівнів, методика дослідження ринку праці органами управління, методика дослідження ринку праці з позиції потреб і можливостей найманих працівників та роботодавців, модель маркетингу на ринку праці. Наукова новизна - вперше: розроблено класифікацію соціально-економічних ризиків суб'єктів ринку праці з використанням результатів контент-аналізу статистичних даних та динаміки громадської думки, що надає змогу запобігати їх виникненню при укладенні угод між суб'єктами ринку праці; запропоновано методичний підхід до дослідження ринку праці з позиції оцінки співвідношення потреб і можливостей найманих працівників та вимог роботодавців на основі формування матриць вакансій і здобувачів робочого місця, що надає можливість максимального задоволення потреб обох сторін; дістали подальший розвиток: стратегії маркетингу стосовно товару "робоча сила", яка враховує особливості ринку праці та дозволяє визначити засоби удосконалення його регулювання; стратегічні напрямки маркетингової діяльності суб'єктів ринку праці (держави, роботодавців, посередників), при різних співвідношеннях попиту та пропозиції на робочу силу, які надають можливість забезпечити відповідність їх діяльності тенденціям розвитку цього ринку; удосконалено: типологію соціально-економічних стратегій найманих працівників за параметрами співвідношення витрат праці і результатів, що створює підстави для аналізу та прогнозування цільових орієнтирів населення у сфері зайнятості.
