Шовкун І. В. Політична реклама як комунікативний процес.

З наукового погляду досліджено структуру, функції, типологічні форми політичної реклами, її інтегративну роль в системі масових політичних комунікацій. Доведено, що в політичній рекламі в концентрованому вигляді унаочнюється (оприлюднюється) ідеологічна платформа тих чи інших політичних сил, що сприяє проникненню у суспільну свідомість уявлень про їх характер і цілі, формуванню чітких електоральних настанов. Таке проникнення відбувається на рівні раціональних та емоційних засобів дії на аудиторію, впливаючи на усвідомлені й неусвідомлені реакцій індивідів. Викладено підходи до політичної реклами як до частини комунікативного комплексу політичного маркетингу. Запропоновано класифікацію іміджів політиків.