Єфімова Н. О. Відображення у свідомості молоді особливостей змісту стендової реклами

Об'єкт - особливості відображення у свідомості реклами. Предмет - зміст відображення стендової реклами у свідомості молоді та властивості їх особистості. Методи - теоретичний аналіз літератури; спостереження; письмове опитування; анкетування; психодіагностичні методи. Наукова новизна - вперше встановлено, що стендова реклама, яка ілюструє алкогольну та тютюнову продукцію, є найбільш істотно представленою у свідомості молоді. Також розкрито розходження в значимості елементів рекламного щита (графічна частина, слоган, текстова інформація) у процесі його сприйняття між особами, у свідомості яких домінує тютюнова та алкогольна продукція, і тими, у кого немає подібної виразності. Виділено мотиваційні, емоційно-вольові, інтелектуальні, комунікативні та інші властивості особистості, що виступають певного роду детермінантами при вибірковості сприйняття реклами різних видів продукції; уточнено уявлення про психологічну сутність реклами як певної психотехнології, орієнтованої на маніпулювання мотиваційно-потребовою і свідомою сферою особистості, яка розвивається;держало подальший розвиток уявлення про психолого-педагогічні умови, пов'язані з адекватним сприйняттям рекламних повідомлень молоддю. Сфера використання - психологична.