Вітренко А. О. Ринок рекламних послуг у трансформаційній економіці.

В дисертації досліджено еволюцію поглядів на рекламу і ринок рекламних послуг. Виділено критерії структурної класифікації та функції реклами. Визначені суб'єкти та об'єкт відносин на ринку рекламних послуг. Узагальнено та систематизовано механізм взаємодії суб'єктів ринку рекламних послуг на основі інфраструктурних елементів цього ринку. Визначено механізм формування вартості та споживної вартості на специфічний товар-послугу на даному ринку. Розглянуто та узагальнено особливості ціноутворення на ринку рекламних послуг. Визначено особливості регулювання економічних відносин на даному ринку. Виділено специфічні умови формування та еволюції ринку рекламних послуг в Україні. На основі статистичних даних проаналізовано ефективність його функціонування. В роботі досліджено особливості українського рекламного ринку. На основі вивчення інституційних особливостей функціонування рекламного ринку в Україні надано рекомендації щодо поліпшення цього середовища. Визначено світові тенденції розвитку ринку рекламних послуг та їх вплив на національний ринок.