Васильєва Л. А. Соціально-філософська концептуалізація реклами

Об’єкт дослідження – феномен реклами та його характерні прояви. Метою дослідження є концептуально-аналітичне осягнення реклами як багатовимірного соціального явища. Методи дослідження: системний, історичний, екстраполяції, моделювання. Основні результати. Розроблено основи соціально-філософської концепції феномену реклами. Охарактеризовані існуючі проблемно-утворюючі підходи щодо рекламного процесу в соціально-гуманітарному знанні й показаний зв’язок рекламних стратегій з іншими видами людської діяльності. З’ясований зміст понять “рекламна творчість”, “рекламна комунікація”, “рекламний продукт” та їх значення в осмисленні феномену реклами в цілому. Охарактеризовано взаємозв’язок сучасної реклами з масовою культурою та повсякденністю.