Сардак С. Е. Потенціал маркетингу в удосконаленні механізму господарювання промислових підприємств

Об'єкт - процес удосконалення механізму господарювання промислових підприємств. Мета - розкриття потенціалу маркетингу та його ефективне використання щодо вдосконалення механізму господарювання промислових підприємств. Методи - аналіз, синтез, системний підхід, спостереження, експертних оцінок. Досліджено теоретичні засади маркетингу та сучасний стан сфери його використання в національній економіці. Розроблено шляхи посилення дієвості маркетингу в механізмі господарювання промислових підприємств. Новизна: запропонована концепція комерційної діяльності промислових підприємств; розроблена організаційна структура, яку засновано за сімома постійними процесами; уточнено формулювання сутності маркетингу; запропоновано організаційно-фінансовий механізм підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств; обґрунтовано вибір раціональних форм застосування маркетингу; розширено межі практичного використання маркетингу в процесі створення нових підприємств; вдосконалено інформаційне забезпечення підприємства та визначення ємності товарного ринку за допомогою потенціалу маркетингу. Основні результати дослідження впроваджені на чотирьох підприємствах. Сферою використання є промисловість.