Певтієв С. І. Моделювання маркетингового управління на підприємствах

Об'єктом дослідження є процеси маркетингового управління промисловими підприємствами в умовах розвитку ринкової економіки. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування і розробка комплексу економіко-математичних моделей і методів маркетингового управління промисловим підприємством для підвищення рівня його конкурентоспроможності в умовах невизначеної поведінки споживачів і конкурентів. Методи - логіка, системний аналіз і синтез, логічне узагальнення, методи економіко-математичного моделювання, теорії вірогідності, оптимізації та економічної динаміки, статистичний аналіз, сучасні інформаційні технології та методи прийняття рішень. Результати: розроблено концептуальну модель маркетингового управління промисловим підприємством; комплекс економіко-математичних моделей оцінки фактичного й потенційного ринкового попиту; моделі планування й регулювання виробничих процесів; оптимізаційну стохастичну одно продуктову модель визначення прогнозованого обсягу реалізації продукції підприємства і отримання очікуваного прибутку; модель прогнозування конкурентного статусу промислового підприємства. Новизна - наукова новизна дослідження полягає у вирішенні актуальної задачі розробки комплексу економіко-математичних моделей і методів маркетингового управління промисловим підприємством для підвищення рівня його конкурентоспроможності. Основні результати, які мають наукову новизну: вперше розроблено концептуальну модель маркетингового управління промисловим підприємством, в основу якої покладено синтез принципів маркетингу на всіх етапах виробничого процесу й узгодження інтересів підприємства з поведінкою споживачів і конкурентів, яка дозволяє підвищити рівень конкурентоспроможності підприємства; розроблено комплекс моделей оцінки фактичного й потенційного ринкового попиту, заснований на інтеграції рефлексійних процесів, методі горизонтальної координації, методі стохастичного моделювання та теорії ігор, реалізація якого дозволяє при плануванні виробництва продукції прогнозувати з урахуванням ринкової кон'юнктури обсяг її реалізації; розроблено моделі планування й регулювання виробничих процесів, які засновані на використанні інформації маркетингових досліджень; одержала подальшого розвитку оптимізаційна стохастична одно продуктова модель визначення прогнозованого обсягу реалізації продукції і отримання очікуваного прибутку; удосконалено модель прогнозування конкурентного статусу промислового підприємства. Область використання - міжгалузева.