Об’єкт дослідження процес соціалізації маркетингової діяльності суб’єктів господарювання. Предмет дослідження теоретичні, методичні, практичні аспекти розвитку соціально-економічної спрямованості маркетингової діяльності промислових підприємств. Мета роботи узагальнення та розвиток теоретичних і методичних положень, розроблення практичних рекомендацій щодо формування соціально-економічних засад маркетингової діяльності промислових підприємств в умовах конкуренції. Методи дослідження. Теоретичну основу дисертаційного дослідження склали наукові праці класиків економічної науки, сучасних вітчизняних і зарубіжних учених з питань маркетингу, менеджменту, економічної соціології. Методологічною основою досліджень обрано філософські принципи пізнання, діалектичний, логічний і системний підходи до розгляду соціально-економічних явищ і процесів. Для досягнення поставленої в роботі мети використано такі загальнонаукові методи: спостереження, порівняння, вимірювання для аналізу та діагностики маркетингових інструментів; якісного аналізу та синтезу для обґрунтування теоретичних положень дисертації; узагальнення, системного підходу та формальної логіки для дослідження змісту необхідних для дослідження понять. Практичні результати з дослідження сучасного стану маркетингової діяльності підприємств одержано за допомогою аналізу результатів соціологічних обстежень, експертних оцінок, статистичних методів їх аналізу, технологій теорії нечітких множин. Для візуалізації висновків дослідження використано графічні методи. Теоретичні та практичні результати: вперше: запропоновано методику комплексної оцінки конкурентоспроможності підприємства з урахуванням економічної і соціальної складових на основі використання інструментарію теорії нечітких множин, що дозволяє оцінювати, аналізувати та порівнювати зв'язок тенденцій її зміни з якістю маркетингової діяльності підприємства; удосконалено: методичне забезпечення формування інформаційного потенціалу маркетингової діяльності за рахунок визначення критеріїв вибору інформаційних технологій, адекватних ситуації її розвитку, алгоритму реінжинірингу інформаційного забезпечення маркетингових стратегій; методичний підхід до розвитку стратегічного управління маркетинговою діяльністю на макрорівні, в якому визначені зміст, етапи, задачі, напрями управління, що створюють засади посилення соціальної спрямованості економічної політики держави і сприяють позитивному розвитку зовнішнього середовища бізнес-діяльності підприємств; набули подальшого розвитку: зміст потенціалу підприємства шляхом уведення до його складу потенціалу маркетингової діяльності як критичного засобу розвитку потенціалу інноваційної (підприємливої) поведінки підприємства, що дає змогу розв’язати суперечності у його взаємодії із зовнішнім середовищем за рахунок соціалізації; організаційні структури щодо виконання спеціалізованої соціальної підфункції управління зв’язками з громадськістю (ЗГ) в системі функцій маркетингу, з урахуванням особливостей спеціалізації та концентрації управління ЗГ для підприємств різного розміру. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що впровадження результатів дослідження одночасно спрямоване на зміцнення ринкової позиції підприємства, гармонізацію інтересів підприємства і суб’єктів його зовнішнього середовища та підвищення конкурентоспроможності. Предмет і ступень впровадження: розробки впроваджені в роботу ВАТ «Інгул», м. Миколаїв, ПП «НВП ХІТ» м. Севастополь, ВО «Київприлад» м. Київ.
