Об'єктом дослідження є процеси маркетингового управління на підприємстві. Метою дослідження є моделювання комунікаційно-розподільчих процесів у маркетингу, які сприяють просуванню товару на ринок, збільшенню його споживчої цінності та зниженню витрат. Методи - діалектичний метод пізнання дійсності, методи системної організації економічних процесів, фундаментальні положення економічної теорії, сучасні теорії управління, маркетингу, логістики, прийняття рішень. Результати: розроблено концепцію побудови комунікаційно-розподільчої системи у маркетингу; моделі комунікаційних зусиль у динаміці; метод управління каналами розподілу на основі принципу відстрочки-спекуляції; інтегрована система управління споживчою цінністю у розподільчих процесах; моделі оптово-розподільчих закупівель. Новизна - вперше запропонована концепція побудови комунікаційно-розподільчої системи у маркетингу, в основі якої лежать принципи системного аналізу, які дозволяють визначити мету, функції, задачі і методи вирішення проблем маркетингового управління підприємством, що підвищують ефективність його функціонування; моделі комунікаційних зусиль у динаміці, які враховують стадії життєвого циклу продукту, функцію відгуку споживачів на комунікаційні впливи, що дає можливість здійснювати управління інноваційними процесами та фінансовими витратами; удосконалені метод управління каналами розподілу на основі принципу відстрочки-спекуляції, який дозволяє управляти замовленнями споживачів, що сприяє зменшенню ризику виробника у процесі продажу виготовленої продукції та зниженню витрат на підтримку товарних запасів; інтегрована система управління споживчою цінністю у розподільчих процесах, яка орієнтована на споживача, що дозволяє створювати продукти, необхідні споживачам, на основі критерію ціннісної користі; одержали подальший розвиток моделі оптово-розподільчих закупівель, які враховують еластичність попиту на продукцію, рентабельність товарів та їхню споживчу цінність, що виконує регулятивну функцію для виробників, дилерів-оптовиків та споживачів товарів і послуг. Область використання - міжгалузева.
