Макушок О. В. Формування системи маркетингу у сільськогосподарських обслуговуючих кооперативах

Об'єкт дослідження: процес формування системи маркетингу сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів. Мета дослідження: обґрунтування напрямів формування системи маркетингу сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів. Методи: діалектичний метод пізнання, абстрактно-логічний, монографічний, розрахунково-конструктивний, порівняння, кореляційно-регресійний аналіз, графічний.. Теоретичні і практичні результати: визначено роль маркетингової кооперації у формуванні аграрного ринку в Україні, досліджено особливості маркетингової діяльності сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів. Обґрунтовано критерії та запропоновано методику оцінки ефективності маркетингової діяльності сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів. Запропоновано варіантні підходи до вибору організаційних форм здійснення маркетингової діяльності і розроблено економіко-математичну модель оптимізації логістичних процесів сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів. Наукова новизна: досліджено процес формування системи маркетингу у сільськогосподарських обслуговуючих кооперативах. Обґрунтовано системний підхід до організації маркетингової діяльності в АПК, уточнено понятійний апарат проблеми дослідження, узагальнено основні підходи до визначення понять "система маркетингу", "кооперативний маркетинг"; розроблено типологію маркетингової кооперації. Ступінь впровадження: результати дослідження використовуються Головним управлінням сільського господарства і продовольства Черкаської облдержадміністрації, в господарській діяльності сільськогосподарського обслуговуючого кооперативу "Україна", у навчальному процесі Уманського державного аграрного університету. Ефективність: використання одержаних результатів сприятиме забезпеченню системності і удосконаленню маркетингової діяльності сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів. Сфера, галузь використання: сільськогосподарські обслуговуючі кооперативи.