Сидич О. В. Маркетингове управління інноваційною акти-вністю підприємств

Об’єкт: взаємозв'язки і взаємовідносини в процесі маркетингового управління інноваційною активністю на підприємствах промисловості і торгівлі Донецької області. Мета: розробка науково обґрунтованих методичних і прак-тичних рекомендацій щодо формування ефективного механізму маркетинго-вого управління інноваційною активністю підприємств. Методи: комплекс-ний і системний підходи, імітаційне моделювання, метод сценаріїв, метод експертних оцінок, методи опитувань і спостережень, кореляційно-регресійний аналіз. Запропоновано: матриця «ризик/інноваційна активність» для визначення ризик-позиції підприємства та методики оцінки науково-технічних можливостей підприємства, якості вибору інноваційно привабли-вих цільових ринків, ефективності управління життєвим циклом товару, рівня виробничого та маркетингового ризиків інноваційної діяльності підпри-ємства, ефективності інноваційної діяльності підприємства, формування портфеля стратегій управління інноваційною активністю підприємства; мате-матична модель прогнозування ефективності маркетингового управління інноваційною активністю підприємств. Сфера використання: підприємства промисловості і торгівлі.