Джемелінська Л. В. Маркетингове забезпечення управління конкурентоспроможністю продукції (за матеріалами молокопереробних підприємств України)

Об'єктом дослідження є складові маркетингу й інновацій в управлінні конкурентоспроможністю продукції та фактори, що впливають на них. Метою дослідження є теоретико-методичне обґрунтування напрямків підвищення конкурентоспроможності продукції, створеної з використанням об'єктів промислової власності, й розробка на цій основі ефективної системи маркетингового управління конкурентоспроможністю молочної продукції на підприємстві. При вирішенні поставлених завдань застосовувались методи теоретичного узагальнення та порівняння, методи маркетингового дослідження, метод бенчмаркінгу, методи вартісної оцінки об'єктів промислової власності. Визначено складові маркетингового забезпечення процесу створення конкурентоспроможної молочної продукції, який поруч з традиційними підходами включає маркетинг інновацій, аналіз маркетингової інформаційної системи, патентний пошук, аналіз можливості використання об'єкта промислової власності та його відбір. Запропоновано методики аналітичної оцінки конкурентної ситуації на ринку молочної продукції та оцінки рівня її конкурентоспроможності, з урахуванням комплексного показника вартості об'єкта промислової власності, для прискорення процесу прийняття управлінського рішення щодо перспектив реалізації даної продукції. Методичні розробки та рекомендації упроваджено у практичну діяльність суб'єктів господарювання, органів державного управління та використовуються при викладанні навчальних дисциплін з маркетингу. Результати дисертаційного дослідження можуть бути використані службами маркетингу молокопереробних підприємств та підприємств різних форм власності, що займаються виробництвом споживчої продукції, органами державного управління, а також навчальними закладами.