Яковлєва Ю. О. Маркетингові засоби формування іміджу політичного лідера у трансформаційному суспільстві: політологічний аналіз.

Об'єкт - організаційно-планувальна складова політико-комунікаційної діяльності політичних лідерів сучасності. Мета - розкриття та обґрунтування значення маркетингових засобів у формуванні іміджу політичних лідерів за умов трансформаційного суспільства. Методи - структурно-функціональний, порівняльний, системний підхід, соціокультурний підхід. Визначено основні напрями впливу політичного маркетингу на ефективність діяльності політичних лідерів. Розкрито специфічний зміст маркетингових технологій у сучасній політичній системі. Встановлено і описано структуру понять політико-маркетингових засобів, політичного іміджу, політичного ринку трансформаційного суспільства. Обґрунтовано концептуальну схему застосування маркетингових засобів у політиці. Визначено основні моделі політичної поведінки лідерів домаркетингового періоду. В роботі здійснено аналіз зміни теоретичного змісту технологій політичного маркетингу в залежності від результатів їх застосування у конкретному суспільстві (на прикладі Польщі). Визначено ресурси оптимізації та корекції іміджу політичного лідера трансформаційного суспільства. Сфера - навчальний процес, політична діяльність.