Бабак М. П. Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу в засобах масової інформації

У дисертації визначено комунікативні методи побудови політичного іміджу в ЗМІ, відокремлено новітні методи від вже відомих, а також запропоновано класифікацію комунікативних методів побудови політичного іміджу в ЗМІ. У роботі аналізується стан і перспективи розвитку комунікативних методів впливу в журналістиці, політичному консультуванні, паблік рілейшнз та іміджелогії. Окремо розглянуто, як вітчизняні засоби масової інформації використовують комунікативні методи для привернення уваги читачів до політика чи партії та формування громадської думки навколо окремих політичних сил. За допомогою комунікативного аналізу було проаналізовано певні групи комунікативних методів за типологічними ознаками. Особливе значення приділено новітнім перспективним методам, що мають потенціал до сталого ефективного використання у ЗМІ як іміджетворчого засобу. В роботі приділено увагу аспектові "первинності" іміджу та PR. У досліджені розроблено дворівневу класифікацію комунікативних методів, яка пристосована для практичноговикористання в рекламних та PR-агенціях з метою формування в суспільній свідомості певних політичних настанов та фіксування іміджу політика чи політичної партії. В дисертації простежено тенденції розвитку українського іміджевого та PR- консультування в контексті співпраці зі ЗМІ.