Черемних І. В. Телевізійний маркетинг в Україні: тенденції та стратегії

У дисертації вперше здійснено комплексне дослідження тенденцій та стратегій телевізійного маркетингу в Україні, відтворено порівняльну характеристику рейтингових українських телемовців за допомогою кількісного методу дослідження аудиторії - опитування та контент-аналізу. Із загальних функцій маркетингу та телебачення виокремлено функцію просування, що є об'єднувальною та відіграє визначальну роль у телевізійно-маркетинговому процесі. Розроблено модель телевізійного маркетингу й здійснено дискримінантний аналіз телевізійної аудиторії у вигляді розподілу на групи впливу: домінантну та субдомінантну. Запропоновано новий функціонально-структурний метод класифікації телевізійної промоції та маркетингову стратегію "програмного маневрування", які є визначальними чинниками ефективної діяльності вітчизняних телекомпаній.