Остапенко І. М. Моделі і методи розвитку інноваційних технологій у маркетингу

У результаті проведеного аналізу встановлено, що розвиток інноваційної діяльності на підприємстві має бути спрямований на підвищення рівня маркетингової активності, збільшення маркетингового потенціалу підприємства, як наслідок - на забезпечення зростання інтелектуального капіталу підприємства. Розроблено нову концепцію розвитку інноваційних технологій у маркетингу, їх впливу на інноваційний розвиток підприємства, в основу якої покладено принципи системного аналізу і синтез структурно-функціональних етапів управління підприємством, а також використання комплексу моделей управління інноваційними процесами об'єкта дослідження, що дає змогу підвищити ефективність інноваційної діяльності підприємства. Розроблено комплекс моделей оптимізації витрат на просування з метою максимізації доходу, систему підтримки прийняття рішень щодо вибору ефективної стратегії інноваційного розвитку підприємства, що базується на принципах сценарного управління з використанням сучасних інформаційних технологій