Саттам Я. А. Моделювання та інформаційні засоби підтримки маркетингової діяльності підприємств

У дисертації створені та досліджені динамічні імітаційні моделі ринку та маркетингу, обґрунтовано методичні рекомендації по їх впровадженню на підприємстві молочної промисловості України. З метою систематизації й класифікації даних про маркетинг та ринок розроблена система ключових показників ефективності маркетингової інформаційної системи (КПЕ-МІС). Для визначення загального впливу маркетингу на модель дифузії введена інтегрована ентропійна оцінка впливу маркетингу в часі як міра досконалості, впорядкованості й організованості стану маркетингу та ринку. Запропоновано схему модуля імітаційно-динамічної моделі системи підтримки прийняття рішення управління маркетинговою діяльністю підприємства, що дозволяє підвищити ефективність управління процесом продажу продукції на ринку. В дисертаційному дослідженні удосконалено об'єднану концептуальну модель поведінки споживачів на ринку, модель дифузії нового продукту на ринку, модель прогнозування стадій життєвого циклу, та попиту на товар. Прикладні результати дисертаційної роботи були використані в сфері господарської діяльності системи попереднього моделювання маркетингу Івано-Франківського міськмолокозаводу. Система КПЕ-МІС попереднього моделювання стану ринку молока надала можливість оцінити стан маркетингової діяльності на підприємствах молочної галузі України та надати рекомендації щодо подальшого її впровадження у Йорданії.