Олійник Н. М. Обґрунтування маркетингових досліджень, промоції лікарських засобів, що використовуються в оториноларигології.

Дисертація присвячена маркетинговим дослідженням лікарських засобів, які застосовуються в оториноларингології. Описаний про-філь споживачів досліджуваної групи лікарських засобів, рецептур-ний статус та належність ЛЗ фармакотерапевтичної групи R-01 до різних регулюючих переліків. Проведено аналіз асортиментної та цінової кон'юнктури ринку ЛЗ групи R-01. Здійснена систематизація лікарських засобів за ціновими нішами. Визначені коефіцієнти доступності, адекватності платоспроможності і коефіцієнту ліквідності ЛЗ, які є межовими в цінових нішах. Проведено респондування медичних представників, які працюють з ЛОР-лікарями щодо ваги факторів підвищення ефективності їх діяльності та лікарів-оториноларингологів щодо критеріїв, якими вони ке-руються при виборі лікарських засобів. Проаналізовані шляхи ефективного спрямування промоційних заходів для ЛЗ, які застосо-вуються в оториноларингології. Розглянуті промоційні потенціали раціонального застосування ЛЗ групи R-01. Розроблені відповідні інструктивно-методичні рекомендації щодо оптимізації системи забезпечення населення України якісними, безпечними та доступ-ними за ціною ліками.