Лискова С. С. Розробка комплексу регіонального маркетингу для підвищення привабливості території

Об'єкт дослідження: конкурентоспроможність та привабливість території регіону як передумова формування регіональної економічної політики. Мета дослідження: обґрунтування теоретичних положень щодо розробки комплексу регіонального маркетингу і поглиблення на цій основі практики побудови регіональної маркетингової системи для підвищення привабливості території. Методи дослідження: спостереження, поєднання аналізу й синтезу, структурне угрупування й логічне та теоретичне узагальнення; статистичні порівняння; комплексна інтегральна оцінка; середні і відносні величини; системний аналіз; матричний метод портфельного аналізу. Теоретичні й практичні результати полягають у поглибленні, подальшому розвитку та удосконаленні науково-теоретичних положень щодо розробки комплексу регіонального маркетингу для підвищення привабливості території. Отримані практичні рекомендації використано: Головним управлінням економіки Луганської облдержадміністрації; Управлінням економіки Луганської міської ради; у діяльності ПрАТ "Автомотозапчастина", а також у навчальному процесі Східноукраїнського національного університету ім. Володимира Даля МОНмолодьспорту України. Наукова новизна: удосконалено територіальний підхід до оцінки конкурентоспроможності регіонів. Узагальнено прийоми аналізу показників економічної сфери, спеціалізації та темпів розвитку регіону. Запропоновано системний підхід до діагностики конкурентних переваг регіону. Визначено регіональну маркетингову стратегію розвитку території. Удосконалено методичні положення щодо організації процесу поступального підвищення привабливості території. Обґрунтовано комплексний підхід до формування регіональної маркетингової системи. Визначено роль та місце регіонального маркетингу в системі регіональної політики. Систематизовано методичні підходи до розробки комплексу регіонального маркетингу на основі використання відповідних класифікаційних ознак. Висвітлено наукові засади розробки комплексу регіонального маркетингу на основі визначення його структури. Сферою використання є діяльність Міністерства промислової політики України; Міністерства економічного розвитку і торгівлі України; Державного агентства з інвестицій та управління національними проектами України; Головних управлінь економіки облдержадміністрацій; комісій з питань промисловості, економічної політики й управління міським господарством міськрад; наукових установ за профілем наукової роботи; вищих навчальних закладів.