Пітик О. В. Формування стратегічних напрямів маркетингу соняшнику

В дисертаційному дослідженні проведено роботу з вивчення і розробки теоретичних та методологічних засад та практичних рекомендацій щодо формування й ефективного функціонування ринку соняшнику та продуктів його переробки в Україні і Вінницькій області. Розглянуто теоретичну суть маркетингу, його концепцій, стратегії та особливості її формування в аграрному секторі економіки. Досліджено сучасний стан розвитку світового і вітчизняного ринку соняшнику та продуктів його переробки, розкрито основні фактори, які впливають на його формування в Україні. Проаналізовано економічну ефективність вирощування соняшнику в господарствах Вінницької області методом групування, обґрунтовано принципи формування експорту з України насіння соняшнику та соняшникової олії. В дисертаційній роботі спрогнозовано валовий збір, урожайність, обсяги реалізації соняшнику на основі статистичних характеристик динамічних рядів і на основі часового тренда до 2015 року. Використано метод колективних експертних оцінок "Дельфі" для виявлення та оцінки порівняльної важливості окремих факторів, які визначають вплив на зміну обсягів виробництва соняшнику в сільськогосподарських підприємствах Вінницькій області. Удосконалено систему регулювання виробничо-збутової діяльності на ринку соняшнику. Сформовано основні стратегічні напрями маркетингу соняшнику, спрямовані на визначення оптимальних обсягів його виробництва та реалізації, що забезпечить задоволення попиту на високоякісне насіння соняшнику з урахуванням збереження родючості ґрунтів на основі глибокого маркетингового дослідження ринку соняшнику та продуктів його переробки.