Кузнєцов В. С. Моделювання маркетингово-орієнтованого управління підприємств в сфері інформаційного бізнесу

Об'єкт дослідження: процеси маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу. Мета дослідження: теоретичне обґрунтування та розробка інструментів моделювання маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу, впровадження яких дозволить підвищити дохідність підприємства за рахунок ефективного задоволення запитів споживачів. Методи дослідження: системний та структурно-функціональний підходи, процесний та ситуаційний підходи. Результати: проведено аналіз особливостей управління маркетинговою діяльністю підприємств у сфері інформаційного бізнесу України; досліджено методологічні підходи до моделювання управління маркетинговою діяльністю підприємства у сфері інформаційного бізнесу; розроблено концепцію моделювання маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу; розроблено економіко-математичну модель планування маркетингових заходів підприємства у сфері інформаційного бізнесу; удосконалено економіко-математичну модель прогнозування ефективності впровадження маркетингових заходів на підприємствах інформаційного бізнесу; запропоновано модель інтегрованої системи маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу; розроблено системно-динамічну модель планування маркетингових заходів та прогнозування ефективності впровадження маркетингових заходів на підприємствах у сфері інформаційного бізнесу; запропоновано структуру системи підтримки прийняття рішень маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу; проведено реалізацію комплексу моделей маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу та здійснено оцінку їх ефективності. Новизна: Вперше розроблено: концепцію моделювання маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу. Удосконалено: економіко-математичну модель планування маркетингових заходів підприємства у сфері інформаційного бізнесу; економіко-математичну модель прогнозування ефективності впровадження маркетингових заходів на підприємствах інформаційного бізнесу. Одержали подальшого розвитку: модель інтегрованої системи маркетингово-орієнтованого управління підприємством у сфері інформаційного бізнесу; системно-динамічна модель планування маркетингових заходів і прогнозування ефективності їх впровадження на підприємствах у сфері інформаційного бізнесу; структура системи підтримки прийняття рішень маркетингово-орієнтованого управління підприємством. Область використання: рівень підприємств.