Гусєв Ю. В. Розвиток малого бізнесу в регіоні засобами франчайзингу

Об'єкт дослідження - процес розвитку малого бізнесу як складової економіки регіону. Мета дослідження - удосконалення теоретико-методичного забезпечення розвитку малого бізнесу в регіонах України на засадах франчайзингу. Методи дослідження: системний аналіз та синтез; морфологічний аналіз; індукція та дедукція; системно-структурний аналіз; економіко-статистичний, порівняльний та аналіз ієрархії; множинна регресія; графічний метод. Набули подальшого розвитку: методичний підхід до розвитку малого бізнесу в регіоні, що, на відміну від існуючих, ґрунтується на побудові моделей франчайзингових мереж та дає змогу виваженого вибору франчайзера і франчайзі, виходячи зі специфіки регіональної економічної системи; теоретико-методичний підхід до вибору стратегії розвитку суб’єктів малого бізнесу в регіоні, який, на відміну від існуючих, має у підґрунті сформовану матрицю стратегій розвитку підприємництва на засадах франчайзингу, що дає змогу оцінити доцільність створення франчайзингових мереж у регіоні; методичне забезпечення діагностики фінансового стану франчайзингової мережі, яке, на відміну від існуючого, основане як на первинних фінансових результатах учасників, так і на інтегрованих показниках діяльності мережі, що дозволяє змінювати склад залучених суб’єктів малого бізнесу, виходячи з інтересів розвитку економіки регіону. Удосконалено: визначення сутності франчайзингу, що на відміну від існуючих, передбачає його розуміння як найбільш дієвого інструменту розвитку малого бізнесу та дозволяє суб’єктам підприємництва інтегруватися у мережі для ефективного використання умов, що склалися в економіці регіону; класифікацію видів франчайзингу, яка, на відміну від існуючих, включає ознаку здатності до створення мережі, що дає змогу оцінювання ефективності стратегії розвитку представників малого бізнесу в обраному ними регіоні на засадах франчайзингу. Наукові результати використовуються у діяльності Асоціації роботодавців у галузі франчайзингу (довідка № 605 від 21.05.2010) та Харківського регіонального фонду підтримки підприємництва (довідка № 01-17/05 від 28.08.2012).