Морозова Н. Л. Формування комунікаційної політики промислового комплексу регіону

Об'єкт дослідження - процес формування складу та порядку реалізації заходів комунікаційної політики як складової забезпечення розвитку промислового комплексу регіону. Мета дослідження - подальший розвиток теоретико-методичного забезпечення та розробка практичних рекомендацій щодо формування складу заходів комунікаційної політики промислового комплексу регіону. Методи дослідження: логічний аналіз; регресійний аналіз; системний аналіз; кластерний аналіз. Дістали подальшого розвитку: методичний підхід до формування комунікаційної політики промислового комплексу регіону, який, на відміну від існуючих, враховує не лише економічну, а й соціальну складові впливу комунікацій, що дає змогу позитивного сприйняття продукції, яка виробляється в межах регіону та формує його позитивний імідж; механізм реалізації комунікаційної політики промислового комплексу регіону, який, на відміну від існуючих, ґрунтується на дотриманні стратегічних пріоритетів розвитку регіону та дає змогу не лише визначити шляхи скорочення витрат, а й адаптувати виробників, що входять до його складу, до зміни кон’юнктури ринку; методичне забезпечення щодо визначення структури витрат на реалізацію складових комунікаційного комплексу, особливістю якого є результати короткострокового прогнозу, що дають змогу планувати розмір витрат представників промислового комплексу на комунікації та здійснювати контроль дотримання соціальної складової їх діяльності. Удосконалено: сутність та зміст поняття «комунікаційна політика промислового комплексу регіону», що, на відміну від існуючих, розгалужує сферу впливу комунікацій на економічну та соціальну складові та дає змогу їх використання для збільшення обсягів реалізації промислової продукції, що виготовляється в регіоні, та одночасно є засобом формування позитивного іміджу регіону у суспільстві; структурну та організаційну складові механізму реалізації комунікаційної політики промислового комплексу регіону, що відрізняються перевагами електронної комерції та дають змогу скорочення термінів комунікацій. Наукові результати використовуються у навчальному процесі Харківського національного економічного університету (довідка 12/85-07-32 від 04.04.12 р.) та у діяльності Харківського регіонального фонду підтримки підприємництва (довідка № 33/1 від 20.08.2012 р.).