Павлюк К. В. Бренд як засіб політичного впливу.

Дисертацію присвячено дослідженню бренду як засобу політичного впливу. Набуло подальшого розвитку трактування понять "бренд", "політичний бренд" та "політичний брендинг". Визначено, що поняття "бренд" походить з маркетингу, де він означає комплекс інформації про компанію, продукт чи послугу. Політичний бренд - це єдність сутності (ідентичності) політичного суб'єкту та символів, образів, поведінкових і уявних конструкцій, які формуються у людини по відношенню до нього, та є засобом його виділення і досягнення бажаних конкурентних переваг. Політичний брендинг - це систематичний процес по створенню політичного образу та управлінням його комунікативним впливом на цільову аудиторію. Розглянуто поняття владного капіталу політичного бренду, який являє собою сукупність компонентів, що створюють цінність політичного бренду на політичному ринку, забезпечуючи більші шанси на здобуття та утримання влади. Такими компонентами є активи владного капіталу політичного бренду як характеристики, які потенційно дають можливість впливати на цільову аудиторію. Визначено, що цінність політичного бренду полягає у його здатності впливати на електоральні вподобання виборців і, як результат, у спроможності завойовувати та утримувати владу. До активів капіталу політичного бренду віднесено: відданість бренду, обізнаність про бренд, сприйману якість бренду, імідж та репутацію бренду.