Молчанов К. А. Особливості формування іміджу політичного лідера в сучасній Україні.

У дисертаційному дослідженні розкриваються теоретико-методологічні засади дослідження політичного іміджу, аналізуються основні підходи до визначення політичного іміджу, виокремлено структуру та типологію політичного іміджу. Розрізняються такі поняття як, політичний маркетинг, виборчий маркетинг та іміджевий маркетинг. Наводиться авторське визначення поняття "іміджевий маркетинг". З'ясовується, що в сучасній Україні має місце жорстка конкуренція між використанням двох різних механізмів формування іміджу політичного лідера: маркетингового (конкурентного, виборчого) та бюрократичного (номенклатурного). Серед політичних технологій окремо виділяються - іміджеві технології. Виявлено що PR та реклама є маркетинговими засобами формування іміджу політичного лідера на противагу агітації та пропаганді. Виділяються соціокультурні чинники формування іміджу політичного лідера в сучасній Україні. Обгрунтовується значний вплив на процес формування іміджу політичного лідера політичної культури українського суспільства, також особливостей менталітету та національного характеру українського народу. Аргументується, що створення умов для широкого залучення обох статей до політичної діяльності в Україні дозволить більш ефективно здійснювати державну політику.