Мудра І. М. Маркетингові стратегії громадсько-політичних газет України.

Дисертація присвячена дослідженню основних маркетингових стратегій у громадсько-політичних газетах України. Проаналізовано маркетингові стратегії, які протягом 2000 - 2013 років використовували редакції 11 всеукраїнських, обласних, міжобласних, міських і районних україномовних громадсько-політичних газет. Виявлено маркетингові стратегії, які використовують громадсько-політичні газети України: "пріоритетні інтереси редакції", "читач понад усе", "реклама понад усе", "прибуток понад усе". Виокремлено інструменти маркетингу для редакцій газет: творчі, дизайнерські, управлінські і PR. Проведені авторкою соціологічні дослідження (опитування читачів і редакторів провідних громадсько-політичних газет) засвідчили, що читачі хочуть, аби громадсько-політичні газети були цікавими, містили багато різноманітної та корисної інформації; саме видання має бути недорогим, зовні привабливим, виконаним у кольорах, на шпальтах має бути багато світлин. Рекомендовано створити у редакціях служби маркетингу, які б вивчали ринок і місце на ньому свого видання, аудиторію газети, впроваджували функції маркетингу.